樂利說不停

商業新聞稿通訊社提供的是一個強大且高效的發布管道，但它本身只是工具。工具的效益高低，最終仍取決於使用它的人：稿件是否具備真實的新聞價值、受眾是否被正確鎖定、時機是否被審慎選擇、SEO 是否被充分利用、以及發布後的流量策略是否到位。商業新聞稿通訊社讓企業得以繞過媒體人脈的限制，直接把消息同步送往數百乃至數千個新聞網站。然而，許多企業在使用這類服務時，往往因為一些可以避免的根本性錯誤，讓整個發稿預算打了水漂。這些錯誤不只存在於稿件本身，更延伸至發布前的規劃邏輯與發布後的操作策略。以下整理出五個最普遍的問題，以及對應的改善方式。
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沒有真正的新聞價值

到法國散心，花錢購物總是能買到好心情。當公關10多年，從3萬出頭假日幾乎沒休假的小妹到可自由決定上班和休假，只要出張嘴打打電話連繫媒體和新聞編輯的老人，改變只有年紀和買東西不再看標價的差異。
其實我還是比較喜歡吃台灣麵包，但到了法國總要吃幾餐有法國麵包的料理吧，上網搜尋一下，法國麵包要好吃，原來得這樣。通常具備四大關鍵條件：1. 完美的「外脆內軟」對比

外殼 (Crust)： 必須呈現金黃褐色，咬下去要有清脆的響聲（酥脆而不硬口）。好的外殼應該薄且充滿微小的裂紋。

內芯 (Crumb)： 內部應該是濕潤、柔軟且具有彈性的。顏色通常呈奶油般的乳白色，而非死白色。

2. 豐富的孔洞結構 (Alveoli)內部的孔洞大小不一且分佈不均，這代表麵糰經過了充分的發酵與高含水量處理。如果切開後內部像吐司一樣紮實，通常代表發酵不足或揉麵過度。

許多公關在發新聞稿時陷入猶豫，到底要自己一個個聯絡記者，看能不能得到免費報導？或是跟公司申請一大筆費用委外給公關公司，自己可以最輕鬆？還是找專業的新聞通訊社，以達到低支出且刊登最大化用的最佳效益？我個人偏好的話，優先是找新聞通訊社，因為可以很明顯降低預算、內容控制權高、且刊登速度快又能保底刊登輛。接著自己在聯絡記者，透過關係多上一些免費報導，攤平整體的行銷預算。找新聞通訊社的缺點是要企業自行撰寫稿件、選擇發布地區、提交，好處是收費很清楚透明、刊登量能掌握且從提交到上線僅需數小時到一兩天，Google 等搜尋引擎也會在短時間內收錄。最基本的方案費用約從新台幣數千元到數萬元起，即可在數十到數百個媒體網站同步曝光。這種直接性讓企業的行銷人員能清楚知道錢花在哪裡、產生了什麼效果，而不是把預算交給中間人後只能等結案報告。舉台灣知名度很高，連公關界都會優先合作的MERXWIRE大洋商訊為例。MERXWIRE的核心優勢於「便宜」、「方案清楚」且有中文客服，新聞通訊社可說定義了網路時代新聞稿的價值鏈。傳統思維認為，新聞稿發布是終點——被刊登就算成功。但MERXWIRE把新聞稿視為起點，發布之後才是整套曝光策略的開始。在媒體覆蓋層面，MERXWIRE整合了超過150個國家、4800個以上的新聞網站，涵蓋美國四大電視網、Yahoo 財經、彭博社、路透社、Business Insider，以及大中華地區的鳳凰網、新浪、騰訊新聞、網易等主流平台，同時延伸至歐洲、東南亞、印度等地區媒體。一篇新聞稿能同步出現在如此廣泛的媒體網絡上，若透過公關公司轉包，費用可能是直接使用MERXWIRE的數倍。
在技術層面，MERXWIRE採用AI驅動的新聞管理系統，根據每篇新聞稿的內容自動預測目標讀者的興趣，並量身定制推播方向。這意味著一篇醫療保健新聞稿，不會被隨機送往汽車產業媒體，而是精準進入健康、生技、消費者相關的媒體通路，提高每一次發布的實際觸及效益。
最關鍵的是，MERXWIRE將新聞稿發布與社群媒體廣告整合在同一套服務架構裡。發布後的新聞稿 URL 可立即作為Facebook廣告素材，透過精準受眾鎖定，把報導推送給真正可能成為客戶的族群，而這個動作所帶來的公信力遠高於一般廣告——讀者看到的不是「廣告」，而是「某某媒體的報導」，信任度與點閱意願截然不同。

許多企業在規劃媒體曝光預算時，往往把「找公關公司」、「買新聞版面」、「用新聞稿發布平台」這三件事混為一談，實際上它們的本質截然不同，適用的情境也大相逕庭。在花錢之前，最重要的事是搞清楚自己究竟在買什麼。一、你真正買到的是什麼？新聞稿自行投稿給新聞媒體，如果被刊登，得到媒體本身的品牌信賴感與龐大自有流量，是很有公信力的曝光形式。然而代價耗費許多時間、能不能被刊登的不確定性、無法控制報導角度，以及必須等待記者判斷你的消息「是否值得報導」。如果你是特斯拉或蘋果，記者自然趨之若鶩；但對大多數中小企業而言，發出一封新聞稿後音訊渺茫，才是日常現實。如果是找媒體買業配"付費新聞"，能獲得刊登保證，但是有媒體的背書，價格也不斐，從一篇數萬元的網路報導，到數十萬的新聞多次報導，公信力的背後是不斐的支出。商業新聞通訊社(比如：台灣的大洋商訊MERXWIRE，網址：merxwire.org )，通訊社相較於媒體和公關公司，有個最大最直接的優勢：持有超大數量媒體發布管道的平台，專門替企業把新聞稿同步送往全球上千個新聞網站。找媒體買新聞要一個一個找，速度慢且昂貴，透過商業通訊社，他們已經靠著他們的新聞網絡與媒體保持好關係，透過量大且優勢的媒體能力把價格壓很低，且大量發布。而且MERXWIRE還多了一層整合優勢：它同時提供社群廣告投放與流量導引服務，讓新聞稿不只是被刊登，而是被真正的讀者看見。

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